Aldatıcı Kampanyalara Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak, doğru bilgiye ulaşmalarını sağlamak ve piyasadaki adil rekabet ortamını güçlendirmek amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini aralıksız sürdürüyor. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” kapsamında 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemeler doğrultusunda, indirim adı altında tüketicileri yanıltan ve gerçek dışı fiyatlar üzerinden algı oluşturan uygulamalara karşı kararlı adımlar atılıyor.

Yeni düzenlemenin getirdiği en kritik değişikliklerden biri, indirimden önceki fiyatın belirlenme yöntemi oldu. Artık bir ürünün indirimli satış başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı, indirim öncesi esas fiyat olarak kabul edilecek. Böylece, kısa süre içerisinde fiyata yapay zam yapılıp hemen ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilen (suni zam üstüne indirim) aldatıcı yöntemlerin önüne geçilmesi hedefleniyor.

Çabuk Bozulabilen Ürünler: Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen gıda ürünleri ile belirli hizmetlerde, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Şartlı Satış Kampanyaları: Yalnızca doğrudan yüzdesel indirimler değil; belirli şartlara bağlanan “şartlı satış reklamları” da indirimli satış hükümlerine tabi tutulacak. Kampanyanın gerçek niteliğini gizleyen veya tüketicide olduğundan daha avantajlı bir teklif algısı yaratan tüm uygulamalar denetlenecek.

Reklam Kurulu tarafından hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda yürütülen denetimlerde;

Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,

İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,

Başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,

Stok ve fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmaması tespit edilen failler hakkında idari yaptırımlar uygulanmaya devam ediyor.

Ticaret Bakanlığı, tüketicinin hakkını korumak ve piyasada adalet ile güveni tesis etmek amacıyla denetimlerin kararlılıkla süreceğini vurguladı.